雷军再炫耀智能制造,却暴露了小米的智能制造困境
2020-08-21 阅读量:23 来源:机智网

小米最被赞扬的,是其互联网思维,早期“饥饿营销”被玩得出神入化,这也给人以小米互联网公司的印象。

正因为如此,小米常常被人诟病为没有制造,产品都是通过代工模式制造出来,自身没有制造实力。当大家都在谈智能制造之时,小米很着急,雷军也很着急,尝试扭转人们对其印象。

在刚刚过去的小米十周年庆典中,雷军不得不将主调切换成智能制造,他在回顾过去的十年时,其实是在给人们强调小米一直都有智能制造,小米的十年,就是其智能制造的十年,为此还把小米工厂搬出来证明。

再炫耀智能制造

8月18日,雷军在其微博上发布一则消息称,因新手机需求火爆导致供不应求,其和小米集团总裁王翔、小米集团副总裁曾学忠组队欲去给工厂帮忙拧螺丝,却被产线负责人拒绝了,理由是小米智能工厂已经实现了全自动化生产,不需要人工拧螺丝。

不可否认,小米非常擅于玩互联网,雷军也是强于制造话题。屡屡被诟病的制造问题,终于随着小米智能工厂的投产开始转变。雷军是否真的要去工厂拧螺丝不得而知,但却引发了更多人对小米智造工厂及小米手机的关注。

雷军微博中所指的小米智能工厂位于北京亦庄,是小米用互联网赋能制造业的产物,总建筑面积1.86万平方米,投资金额6亿元,已经成为全行业领先的智能化“黑灯工厂”,设计年产能达百万级,大规模使用自动化产线、5G网络、机器人、大数据等技术。

除作为小米高端旗舰专用生产线,该工厂还在新工艺试制开发、预研项目、标杆标准工艺输出、自动化装备研发着重发力;其已于2019年12月31日正式开工,小米10至尊纪念版正是该工厂的首个量产超高端机型。

小米智能制造投入杯水车薪

从该工厂的介绍中我们不难发现,其设计产能仅为百万级别;而小米自2011年以来,出货量从27万台一路狂涨,至2019年,手机出货量达到了惊人的1.246亿台,亦庄工厂的产能相对小米当前的产量,连个零头都不到。

雷军再炫耀智能制造,却暴露了小米的智能制造困境

小米手机历年销量(来源:小米,OFweek维科网整理)

即便说该工厂专门生产高端机,其产量也很难满足市场需求,小米9在整个生命周期中的销量是249万台(数据来自安户);小米10虽然刚出来半年,据知乎上多位网友推测,销量大约为350万,都远远高于该智能工厂的产能。

如果未来小米要加大高端机型的销量的话,该工厂也是远远无法满足需求的。因此,该工厂的作用也被诸多行业人士质疑,认为该工厂主要是为小米研发中心小批量生产概念机使用。

另外,从工厂投入看,小米该智能工厂投入为6亿元人民币,对普通人来说,这是一笔非常巨大的投入,但对小米这家全球第五大手机制造商来说,简直可以忽略不计,要知道,现在的高端装备,价格动辄几百万上千万,亿元级别的设备也不在少数。

要知道三星近年撤离中国转投越南过程中,仅厂房投入就高达120亿美元,约合人民币840亿元;即便是国内的智能制造厂房建设,十亿元级别的投资也屡见不鲜。

因此,小米投入的6亿元,只能说是试水,远不能说这是在为小米的制造服务;网友@起个名真费劲 甚至这么说:小米没有工厂。

否认营销为王,“饥饿”却相随

相较前三位手机大厂,小米历年研发费用都比较低,2016年小米研发投入为21亿元;2019年小米研发投入为75亿元,远不及该年度华为的1317亿元(含其他领域投入)、苹果的160亿美元(约合人民币1107亿)。

小米研发投入低,与其缺乏智能制造脱不开,没有产线、厂房等制造环节的牵绊,也没有在芯片领域的巨额支出(据传澎湃芯片投入了10亿元),小米确实不用在研发上过多的投入,目前亦庄工厂的规模相对于小米的制造需求来说,根本不值一提。

雷军再炫耀智能制造,却暴露了小米的智能制造困境

小米历年研发及营销费用(来源:小米,作图:OFweek维科网)

需要特别说明的是,互联网营销玩得好,支出的费用也很少。2019年小米营销支出仅33.55亿,远远低于苹果、华为这两家千亿级营销支出大牛。Morketing研究院今年5月发布的《3C &家电行业2019年营销花费榜单》显示,小米营销支出仅排名23位,是全球排名前四手机大厂中最低的。

不过小米的知名度并不比华为、苹果、三星低多少,在部分人群中反而最高。小米能以这么低的营销支出获得如此高的市场知名度,不得不说小米互联网营销做得非常好。

在十周年庆典演讲中,小米除了大谈智能制造外,也对“饥饿营销”质疑进行了侧面回应,在反驳“说我们小米不懂研发,只靠营销”时说:“我做了几十年研发”。

不可否认,小米确实通过自己的开发,将高大上智能手机做成了千元机甚至百元机,让中国百姓对智能机触手可及。

但纵观其一路走来的营销套路,始终逃不出“饥饿营销”的影子,起步时如此,小米9推出时也是这样;现在的小米10,雷军直接用“因市场火爆到需要他带领高管拧螺丝”在互联网上推助一把,说白了,还是陷入“饥饿营销”的循环中。

在网友cat maomao看来,缺货依旧是小米的惯用套路,不值得相信。

5%背后却是抛弃制造业

小米口碑好,一大原因就是物美价廉,小米手机在同等性能产品中有价格优势,率先建立中国一流手机品牌之路;雷军更是在2018年郑重做出硬件利润率不高于5%的承诺。小米依靠互联网营销模式,可以大大缩减常规渠道的营销支出;良好的供应链管理也大大压缩了制造环节的成本投入等确实让小米有此底气。

所不知的是,在中国包括华为、OPPO、vivo在内硬件利润率超过5%的企业凤毛麟角,小米只是说出了一个难以实现的真实情况而已;它没告知公众的是,小米互联网服务业务营收净利润率高达40%这一事实。

两相比较,一个天上,一个地下。硬件利润这么低,小米也就失去了对制造业的兴趣。如果跨入生产环节,小米需要投入更多的精力与资金,这有可能会让小米的互联网优势失去锋芒。

再者,如果小米真的全身心进入制造环节并实现了智能制造,那么小米将可以把富士康、英华达赚取的利润扣除下来,甚至会延长到芯片制造环节,那么小米可节省下来的费用将会大幅上升,所能赚取的硬件利润也将远不止5%,虽然能让消费者获益,但不符合小米“硬件利润率不高于5%”的承诺。

如果将利润空间降至5%以内,那么小米在制造环节的投入相当于白干,不符合小米作为一家商业公司的本性。

种种原因,使得小米在制造环节上并不是很上心,5%的承诺结合当时背景也不过是为上市做背书而已。

而从小米将亦庄智慧工厂定性于“高端机制造+新工艺试制开发、预研项目、标杆标准工艺输出、自动化装备研发着重发力”,可以看出小米更多的是把该工厂当成实验室,用于降低研发成本。如果是这样一个定位,那么6亿元的投入还算是合理的。

做局生态,小米不缺制造之心

不过,小米不痴迷制造,不等于说小米不想做制造。

目前小米已经在开始推进二期工厂的建设,从已透露信息看,小米二期工厂同样是要打造成为智慧工厂,继续延续高端自动化之路。

从这可以看出,小米心存从制造环节分一杯羹的念头;而支撑小米不放弃智能制造的,正是其布局的生态链。

截至2020年,小米生态链企业超过200家,年营收超过300亿元,小米AIoT也成为了全球最广泛的物联网平台,每年创新设计的产品、推向市场的产品数以亿计,如此庞大的产业链,每年投入的制造成本不计其数;加上小米自身数以亿计的产品制造需求,将生态链延伸至制造环节,对小米来说,也是一笔不错的收入。

对目前的小米来说,制造尚未成型,但布局已现端倪。

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