2020年广播电视行业市场发展现状分析 网络视听成为主力军
2020-08-07 阅读量:51 来源:机智网

2019年8月19日,广电总局下发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》,提出到2025年,广播电视和网络视听内容创作生产更加繁荣,作品质量更加精良;广电5G网络和智慧广电建设取得重要成果,网络综合承载能力和智能化水平显著提升,不断满足政用、民用、商用多样性多层次的视听需求和信息需求。在此背景下,广播电视和网络视听产业将迎来历史性的和突破性的发展机遇。

广播电视传输基本实现全覆盖

截至2019年底,全国广播节目综合人口覆盖率99.13%,电视节目综合人口覆盖率99.39%,基本都实现了人口的全覆盖。全国有线广播电视实际用户数2.07亿户,其全国有线数字电视实际用户数1.94亿户。高清有线电视用户突破1亿户。

图表1:2019年广播电视传输覆盖情况

网络视频业务收入增长快速

2019年,广播电视行业总收入持续增长,实际创收收入增幅较大。2019年全国广播电视行业总收入8107.45亿元,其中广播电视和网络视听业务实际创收收入6766.90亿元,占比为83.47%,同比增长19.99%,增长速度最快。

图表2:2019年全国广播电视行业收入占比情况(单位:%)

广播电视实际创收收入结构进一步调整优化,传统广播电视广告收入下降,新媒体广告收入增长明显。2019年全国广告收入2075.27亿元,其中广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入828.76亿元,同比增长68.49%。另外两类广告收入较2018年均下降9%左右。

图表3:2019年全国广播电视广告收入占比情况(单位:%)

2019年,持证及备案机构网络视听收入持续增长,已经成为广播电视行业发展的生力军。持证及备案机构网络视听收入1738.18亿元,同比增长111.31%。其中,用户付费、节目版权等服务收入达609.28亿元;短视频、电商直播等其他收入达1128.90亿元。

图表4:2019年持证及备案机构网络视听收入占比情况(单位:%)

网络视听行业发展趋势

根据《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿人,较2018年底增长1.26亿人,占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿,占网民整体的85.6%。可见短视频成为网络视频的主力军,并且对新增网民的拉动作用很明显,并在中老年群体中加速渗透。

图表5:2020年3月网络视听应用的使用率

网络视听行业未来主要有三大发展趋势,分别是:1)政府组织能力持续加强,主题主线精品力作绽放,即在广电总局的指导下,各平台将认真参与、提前策划,开设专栏专区,讲好故事,推出精品。2)精准服务能力持续加强,内容产品和服务越来越懂用户。网络视听行业要迈入高质量创新性发展的新阶段,各平台有一个共同的、最根本的努力方向,就是依靠稳定、持续的提供优质精准内容和高质量服务体验,把用户留在平台。3)协同发展能力持续加强,良性竞合激发行业增长新动能。

而根据《中国网络视听发展研究报告》展开的专项调研结果显示,网络视频的内容方面又有六大趋势:一是家庭类、悬疑类网络剧题材被看好,挖掘好故事成为行业共识;二是短剧代表“泡面剧”前景被看好;三是访谈脱口秀类综艺最被看好,原创文化类节目“逆袭”突破;四是“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势;五是网络纪录片促使纪录片受众结构转变,网络电影期待破圈;六是超过五成被访者看好竖屏内容,内容单一化成为Vlog发展挑战。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广播电视设备制造行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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